王冰委员：
   您在市政协六届二次会议上提出的《关于加强电商赋能乡村振兴工作的提案》（第291号）收悉，现答复如下：
近年来，市商务局紧抓电商直播风口，强力助推汉中农特产品拓宽销售渠道，进一步打响“汉”字品牌。2022年全市实现网络交易额280.72亿元，同比增长3.33%；网络零售额65.00亿元，同比增长3.78%；农村网络零售额39.40亿元，同比增长3.7%；农产品网络零售额10.65亿元，同比增长17.98%。
   一是发挥特色优势，着力打造本地网销品牌。立足我市农特产品产业优势，积极培育区域公共品牌和企业自有品牌，扶持培育出“城固一品、源味镇巴、汉韵西乡、汉水宁强”等65个网销品牌，涌现出百味园、奥翔科技、周大黑等一批本土电子商务龙头企业。全市现有30多类560余种特色产品在淘宝、京东、天猫、1号店等平台交易，植源面皮、佛坪土蜂蜜、洋县黑米、城固柑橘、略阳乌鸡等都深受广大网购消费者青睐。汉台区、城固、勉县等多个县区通过发展“电商+农户”的运营模式，带动脱贫群众发展特色产业、实现增收致富。
   二是广泛组织举办和参加各类线上线下产销对接活动，助推农产品上行。先后组织动员全市农特优企业参加了商务部“2022全国网上年货节”、全省“双品”网购节、“数商兴农”专场活动及“丝博会”等大型会展活动。同时，通过组织本土优秀主播开展专场直播带货活动，促进网上消费。2022年，市县累计开展汉中农特产品推介展销活动32场，销售金额超过3000万元。进一步拓宽了汉中绿色有机农产品产销渠道，提升了“汉”字号农产品品牌的知名度与美誉度。
    三是着力培育本地带货网红主播。近2年，市商务局将“打造本地带货网红”指标纳入全市电子商务年度目标任务进行考核，进一步推进各县区电商办大力培育本土网红主播直播带货，并结合县域产业开展茶叶、大米和面皮等系列电商直播促销活动，取得了明显成效，2022年共培育本地带货网红16个，打造网销爆款产品13个，开展产销对接活动30场，销售金额达4000余万元。在9县2区电商公共服务中心，设立直播公共服务平台，常态化开展孵化培训等业务，打造本地网红，广泛组织开展网红经济助农活动。 2022年，全市共开展电商直播培训67场、3555人次；2023年1-5月，开展电商培训26场、1382人次，培育5万以上本地带货网红3个，开展各类直播活动202场。自2017年以来，市县两级累计培训电商从业人员超过5万人次，其中电商直播培训人员占比超9成，促进了电商行业快速发展。
今年4月11日至21日，我局组织开展了2023汉中网销产品矩阵直播推广活动。在各县区电商公服中心直播间或县域网红打卡地开展不少于5场“汉中好网货﹒直播促消费”矩阵直播带货活动。截至目前，全市共组织60余户电商企业携蜂蜜、大米、腊肉、面皮、茶叶和麻辣鸡等近300余款汉中农特产品参与此次活动，并邀请雷含钰、张慧、蒋琪琪3位知名网红主播和65位本土企业主播在抖音、拼多多、快手和淘宝等平台开展带货直播309场，对“汉”字农特优产品进行了销售推介，累计曝光量约1000万人，销售20余万单，金额达648.14万元。5月24日至28日，牵头举办了“助企惠民·乐购汉中”为主题的明星主播直播带货活动，成功邀请西安头部主播木森、红豆团队参与，每日直播时间均在8个小时以上，汉中48名本地带货网红与木森、红豆团队同框互动，“汉中快递小哥”“小青”等当地网红粉丝飙升，活动在抖音平台曝光量达到5000万次以上，网络直播点击率超过1亿+人次，汉中34款网销产品集体亮相木森抖音直播间，单场带货均在200万元左右，其中汉中炒青、麦薯脆等产品单场销售超过1万单；汉中土蜂蜜、菌汤包、手撕腊肉、香肠、黑米糊、高山冷水米、浆水菜、山核桃受到全国网民喜爱，直播带货均达到7000单以上，带货现场甚至出现清仓和断货现象，活动共计实现农产品网络零售940余万，回购率超过了10%以上，通过明星主播助力，进一步打通了汉中网销产品“卖全国”渠道。
    直播带货营造了新的消费场景、创造了新的消费方式，下一步，我局将持续打造更多直播电商产业示范基地、做好本土带货网红培育工作。借力电商直播新业态，广泛举办网络直播促销系列活动，助推县域商业体系建设，助力乡村振兴。
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                                                  汉中市商务局
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 （联系人：吴  丹，电话：2626800）